کتاب بازاریابی ویروسی نوشته جونا برگر

کتاب بازاریابی ویروسی Contagious: Why Things Catch On نوشته ی جونا برگر، یکی از تأثیرگذارترین آثار در حوزه بازاریابی مدرن، برندسازی و رفتار مصرف کننده است.

جونا برگر، استاد بازاریابی مدرسه وارتون، در این کتاب توضیح می دهد چرا بعضی ایده ها، محصولات و محتواها ناگهان همه گیر می شوند، اما بسیاری دیگر با وجود کیفیت بالا دیده نمی شوند.

این کتاب بر پایه تحقیقات علمی و مثال های واقعی نشان می دهد که وایرال شدن اتفاقی نیست؛ بلکه از اصول مشخصی پیروی می کند. برگر این اصول را در قالب مدل STEPPS معرفی می کند؛ چارچوبی کاربردی برای ساخت پیام هایی که مردم درباره شان صحبت می کنند و آنها را به اشتراک می گذارند.

در این کتاب خواهید آموخت:

• چرا مردم درباره بعضی برندها بیشتر صحبت می کنند
• چگونه پیام خود را طوری طراحی کنید که ماندگار شود
• چه عواملی باعث انتقال دهان به دهان می شود
• چگونه بدون تبلیغات پرهزینه، دیده شوید

این اثر برای کارآفرینان، فعالان حوزه بازاریابی، تولیدکنندگان محتوا، مدیران برند و هر کسی که می خواهد ایده هایش دیده شود، یک منبع کاربردی و الهام بخش است.

اگر به دنبال درک عمیق تری از مکانیزم وایرال شدن و تأثیرگذاری اجتماعی هستید، Contagious یکی از کتاب های ضروری کتابخانه شما خواهد بود.